https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=861 Gliederungsebene fr 0 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=851 This is a conceptual paper whose purpose is, first, to contribute to the definition and understanding of features that could help to trace a demarcation line between the notions of persuasion and manipulation; second, to enquire into some of the possible ways of measuring the manipulative, as opposed to persuasive potential of metaphors and determine whether the use of metaphors necessarily entails a form of manipulation and if so, how; third, to study the implications of the degree of lexicalisation of a metaphor for its persuasive / manipulative force; finally, to enquire into the proportional relationship between multimodality and manipulative potential. In other words, my goal is to understand whether multimodal metaphors bear greater potential for manipulation as compared to their monomodal counterparts. These enquiries are addressed within the framework of the theory of semiotics and pragmatics developed by the American philosopher Charles Sanders Peirce (1839-1914). To ground my argument some examples of promotional metaphors from the car industry are discussed. Les objectifs de cet article de recherche théorique sont multiples. Premièrement, il vise à contribuer à la définition et à la compréhension des caractéristiques qui pourraient mettre en lumière les différences entre les notions de persuasion et de manipulation. Deuxièmement, dans la perspective de contribuer à l’identification de pistes pour mesurer le potentiel persuasif ou manipulateur des métaphores, notre étude se propose d’élaborer un modèle qui permettrait de mesurer ce potentiel. Aussi, l’article vise à déterminer si l’utilisation des métaphores implique forcément une forme de manipulation et, si tel est le cas, de quelle manière. Troisièmement, notre étude propose d’analyser l’impact du degré de lexicalisation d’une métaphore sur sa force persuasive / manipulatrice. Finalement, l’article étudie la relation proportionnelle entre la multimodalité et le potentiel de manipulation. En d’autres termes, nous proposons d’analyser les métaphores multimodales pour comprendre si elles présentent un plus grand potentiel de manipulation que les métaphores monomodales. Ces questions sont abordées à la lumière de la théorie de la sémiotique pragmatique développée par le philosophe américain Charles Sanders Peirce (1839-1914). Pour appuyer nos conclusions, quelques exemples de métaphores publicitaires provenant de l’industrie automobile sont étudiés. ven., 17 juil. 2020 14:43:08 +0200 lun., 22 mai 2023 09:34:30 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=851 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1220 Les techniques argumentatives de persuasion dans le discours publicitaire des cosmétiques pour hommes et pour femmes, en français et en anglais, sont abordées dans le cadre de cette étude. Ce travail poursuit la réflexion initiée lors d’une première étude des stratégies linguistiques et non linguistiques de persuasion, afin de déterminer si des stratégies spécifiques sont mises en œuvre selon la langue ou le genre du public visé. Un corpus de 342 publicités est analysé par le prisme du choix des thématiques, mais aussi des couleurs, effectué par les publicitaires. Les conclusions de l’étude montrent, aussi bien au niveau de la langue qu’au niveau du genre du public visé, que les thématiques abordées (jeunesse, vieillesse, masculinité, virilité, etc.) ainsi que les couleurs utilisées selon les genres ciblés jouent un rôle argumentatif. Cette étude a également montré que les thématiques, tout comme les couleurs, jouent un rôle à la fois dans le renforcement des stéréotypes liés au genre, mais aussi dans la persuasion des consommateurs et consommatrices. Ceci semble particulièrement vrai pour un public cible masculin pour lequel le choix des couleurs apparaît plus persuasif que pour un public féminin. Argumentative persuasive techniques in the advertising discourse of male and female cosmetics, in French and in English, are the focus of this study. This paper is the sequel to a previous study on the linguistic and non-linguistic strategies which intended to determine whether specific strategies are adopted depending on the language and the gender of cosmetics consumers. We analyzed a corpus composed of 342 cosmetics advertisements, focusing on the choice of themes and colors by advertisers. The conclusions of the study demonstrate that the themes as well as the colors – not only regarding the language used or the gender of consumers – play a part in the argumentative process. The study also corroborates the fact that the themes, as well as the colors, reinforce the gender stereotypes, but also play a key role in the persuasion of consumers. This is particularly relevant for male consumers for whom the choice of colors seems more persuasive than for female consumers. lun., 31 oct. 2022 16:46:59 +0100 lun., 22 mai 2023 09:28:28 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1220 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1248 Se fondant sur un corpus de 60 publicités en anglais de cosmétiques antiâge destinés à un public féminin, cet article propose dans un premier temps une analyse textométrique du corpus, en termes de fréquences lexicales et de concordances privilégiées. Il ressort de cette analyse que les lexèmes les plus fréquents ne renvoient pas tant, de façon assez logique, aux notions mêmes de vieillesse et vieillissement qu’à une partie du corps (skin) et aux effets (wrinkles ; lines ; spots) que le temps ((anti-)aging ; age ; younger ; week) a sur elle. L’article propose ensuite une analyse des domaines sémantico-conceptuels majoritairement représentés dans le corpus, par le truchement des métaphores conceptuelles qui structurent ces représentations, puis termine sur une analyse de la conceptualisation de l’âge et du temps qui passe tels qu’ils sont représentés dans les publicités pour cosmétiques antiâge vendus aux femmes, confirmant l’analyse textométrique menée précédemment. L’axiologie du temps est finalement abordée par le biais de la prosodie sémantique. Based on a corpus of 60 advertisements for anti-aging cosmetics intended for women in English, this article first offers a textometric analysis of the corpus, in terms of lexical frequencies and privileged concordances. The analysis demonstrates that the most frequent lexemes do not, quite logically, refer so much to the notions of old age and aging as to a part of the body (skin) and the effects (wrinkles; lines; spots) that time ((anti-)aging; age; younger; week) has on it. This leads the authors to analyze the semantic-conceptual domains predominantly represented in the corpus, through the conceptual metaphors that structure these representations, to end up with an analysis of the conceptualization of age and the passing of time as represented in advertisements for anti-aging cosmetics sold to women, confirming the textometric analysis conducted previously. The axiology of time is finally addressed through the notion of “semantic prosody”. mer., 02 nov. 2022 13:28:50 +0100 lun., 22 mai 2023 09:26:49 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1248