https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=862 Entrées d’index fr 0 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1412 Le but de cet article est d’analyser l’usage de l’exemple historique comme procédé persuasif dans les discours complotistes, en contexte francophone, autour de la pandémie de covid-19. Le corpus étudié se compose d’un ensemble d’extraits de discours complotistes produits en ligne, il fait partie d’un plus vaste corpus de thèse, articulé autour des trois genres (délibératif, judiciaire et épidictique) de la rhétorique. Dans le corpus sélectionné, nous pensons que l’effet persuasif produit reposerait, notamment, sur la mobilisation d’un exemple historique paradigmatique pour nos sociétés – la Shoah – et sur la construction d’un ethos comme témoin. En nous appuyant sur une analyse rhétorique inspirée de la triade aristotélicienne des trois preuves (ethos, pathos et logos) et de plus récentes études en argumentation et analyse du discours, nous faisons l’hypothèse que la construction réciproque d’un ethos de témoin et le recours à l’exemple historique de la Shoah permettent aux orateurs complotistes de présenter des discours dont la force persuasive relève moins de l’argumentation factuelle que d’un effet d’évidence propre au témoignage. The aim of this article is to analyse the use of historical examples as a persuasive device in conspiracy discourse around the covid-19 pandemic in the French-speaking world. The corpus studied is made up of a set of extracts from conspiracy discourse produced online and belongs to a larger thesis corpus articulated around the three genres (deliberative, forensic and epideictic) of rhetoric. In the selected corpus, we believe that the persuasive effect produced is based on the mobilisation of a paradigmatic historical example for our societies - the Shoah - and on the construction of an ethos as witness. Drawing on a rhetorical analysis inspired by Aristotle’s three modes of persuasion (ethos, pathos and logos) and more recent studies in argumentation and discourse analysis, we hypothesise that the reciprocal construction of an ethos as witness and the use of the historical example of the Shoah enable conspiracy theorists to present a discourse where persuasive force is not derived from factual argumentation so much as from an effect of evidence specific to the testimony. mer., 24 avril 2024 16:05:19 +0200 mer., 22 mai 2024 14:17:54 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1412 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=851 This is a conceptual paper whose purpose is, first, to contribute to the definition and understanding of features that could help to trace a demarcation line between the notions of persuasion and manipulation; second, to enquire into some of the possible ways of measuring the manipulative, as opposed to persuasive potential of metaphors and determine whether the use of metaphors necessarily entails a form of manipulation and if so, how; third, to study the implications of the degree of lexicalisation of a metaphor for its persuasive / manipulative force; finally, to enquire into the proportional relationship between multimodality and manipulative potential. In other words, my goal is to understand whether multimodal metaphors bear greater potential for manipulation as compared to their monomodal counterparts. These enquiries are addressed within the framework of the theory of semiotics and pragmatics developed by the American philosopher Charles Sanders Peirce (1839-1914). To ground my argument some examples of promotional metaphors from the car industry are discussed. Les objectifs de cet article de recherche théorique sont multiples. Premièrement, il vise à contribuer à la définition et à la compréhension des caractéristiques qui pourraient mettre en lumière les différences entre les notions de persuasion et de manipulation. Deuxièmement, dans la perspective de contribuer à l’identification de pistes pour mesurer le potentiel persuasif ou manipulateur des métaphores, notre étude se propose d’élaborer un modèle qui permettrait de mesurer ce potentiel. Aussi, l’article vise à déterminer si l’utilisation des métaphores implique forcément une forme de manipulation et, si tel est le cas, de quelle manière. Troisièmement, notre étude propose d’analyser l’impact du degré de lexicalisation d’une métaphore sur sa force persuasive / manipulatrice. Finalement, l’article étudie la relation proportionnelle entre la multimodalité et le potentiel de manipulation. En d’autres termes, nous proposons d’analyser les métaphores multimodales pour comprendre si elles présentent un plus grand potentiel de manipulation que les métaphores monomodales. Ces questions sont abordées à la lumière de la théorie de la sémiotique pragmatique développée par le philosophe américain Charles Sanders Peirce (1839-1914). Pour appuyer nos conclusions, quelques exemples de métaphores publicitaires provenant de l’industrie automobile sont étudiés. ven., 17 juil. 2020 14:43:08 +0200 lun., 22 mai 2023 09:34:30 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=851 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=875 The metaphorical representation of happiness in the women’s magazine industry appears to be of particular interest at the moment. Indeed, different political, social and economic actors have made happiness become one of the main objectives of Western societies, both at the individual (self-fulfillment, satisfaction, happiness) and at the collective (workplace wellness, well-being of society) level. However, beneath these laudable ideals, and despite their altruistic, apolitical and ideology-free appearance, there lies a discourse that pursues very clear objectives of benefit only to certain interest groups [Illouz & Cabanas 2018]. The women’s press represents a privileged source in the understanding of the expectations faced by women [Blandin 2018] and, perhaps in a more general way, by individuals in a particular culture. Finally, the metaphors used enable us to analyze certain thought patterns specific to some discourses [Charteris-Black 2004]. The aim of this paper is thus to understand how happiness is represented metaphorically in Cosmopolitan magazine and to determine whether this representation corresponds to an ideological agenda. A corpus-based analysis of the metaphors of happiness used in the Cosmopolitan magazine has been conducted. The results show that most of these metaphors can be categorized according to six conceptual patterns related to the notions of ‘strength’ and ‘limit’. The metaphors of happiness found in this corpus are shown to be ideologically charged and strongly related to positive psychology and neoliberal ideology. La représentation métaphorique du bonheur dans la presse féminine présente actuellement un intérêt particulier. Le bonheur est devenu pour différents acteurs politiques, sociaux et économiques l'un des principaux objectifs des sociétés occidentales, tant au niveau individuel (épanouissement personnel, satisfaction, bonheur) qu'au niveau collectif (bien-être au travail, bien-être de la société). Cependant, malgré ces idéaux louables et leur apparence altruiste, apolitique et sans idéologie, on découvre un discours avec des objectifs très clairs, et qui ne profitent qu'à certains groupes d'intérêt [Illouz & Cabanas 2018]. Par ailleurs, la presse féminine représente une source privilégiée dans la compréhension des attentes des femmes [Blandin 2018] et, peut-être de manière plus générale, des individus d'une culture particulière. Enfin, les métaphores utilisées nous permettent d'analyser certains schémas de pensée propres à certains discours [Charteris-Black 2004]. Le but de cet article est donc de comprendre comment le bonheur est représenté métaphoriquement dans le magazine Cosmopolitan et de déterminer si cette représentation correspond à un objectif idéologique. Pour cela, nous avons élaboré et analysé un corpus des métaphores du bonheur utilisées dans la revue Cosmopolitan. Les résultats montrent que la plupart de ces métaphores peuvent être classées selon six schémas conceptuels liés aux notions de ‘force’ et de ‘limite’ et qu’elles sont liées à certains principes fondamentaux de la psychologie positive et de l'idéologie néolibérale. ven., 17 juil. 2020 15:56:56 +0200 lun., 22 mai 2023 09:33:11 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=875 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1220 Les techniques argumentatives de persuasion dans le discours publicitaire des cosmétiques pour hommes et pour femmes, en français et en anglais, sont abordées dans le cadre de cette étude. Ce travail poursuit la réflexion initiée lors d’une première étude des stratégies linguistiques et non linguistiques de persuasion, afin de déterminer si des stratégies spécifiques sont mises en œuvre selon la langue ou le genre du public visé. Un corpus de 342 publicités est analysé par le prisme du choix des thématiques, mais aussi des couleurs, effectué par les publicitaires. Les conclusions de l’étude montrent, aussi bien au niveau de la langue qu’au niveau du genre du public visé, que les thématiques abordées (jeunesse, vieillesse, masculinité, virilité, etc.) ainsi que les couleurs utilisées selon les genres ciblés jouent un rôle argumentatif. Cette étude a également montré que les thématiques, tout comme les couleurs, jouent un rôle à la fois dans le renforcement des stéréotypes liés au genre, mais aussi dans la persuasion des consommateurs et consommatrices. Ceci semble particulièrement vrai pour un public cible masculin pour lequel le choix des couleurs apparaît plus persuasif que pour un public féminin. Argumentative persuasive techniques in the advertising discourse of male and female cosmetics, in French and in English, are the focus of this study. This paper is the sequel to a previous study on the linguistic and non-linguistic strategies which intended to determine whether specific strategies are adopted depending on the language and the gender of cosmetics consumers. We analyzed a corpus composed of 342 cosmetics advertisements, focusing on the choice of themes and colors by advertisers. The conclusions of the study demonstrate that the themes as well as the colors – not only regarding the language used or the gender of consumers – play a part in the argumentative process. The study also corroborates the fact that the themes, as well as the colors, reinforce the gender stereotypes, but also play a key role in the persuasion of consumers. This is particularly relevant for male consumers for whom the choice of colors seems more persuasive than for female consumers. lun., 31 oct. 2022 16:46:59 +0100 lun., 22 mai 2023 09:28:28 +0200 https://publications-prairial.fr/elad-silda/index.php?id=1220