https://publications-prairial.fr/marge/index.php?id=777 Depuis 1962 et en 26 longs-métrages, James Bond, le célèbre agent britannique, est populairement et médiatiquement comparé à un homme-sandwich, un héros ambassadeur de marques, un prescripteur privilégié. Les mondes de la publicité et de l’agent 007 sont inextricablement liés. En 2005, l'introduction de Daniel Craig dans le rôle-titre marque une réelle rupture dans la saga, et c’est précisément la période sur laquelle nous focalisons notre analyse. Dans une perspective sémantique et communicationnelle, notre recherche interroge les partis pris visuels et le rôle du placement de produit dans les derniers films sortis en salle. Formes de présence, degré de monstration, fonctions diégétiques endossées, enjeux symboliques, en quoi le placement de produit est-il essentiel à la construction diégétique du personnage et de l’univers (re)présenté ? Comment devient-il un identifiant intrinsèque à l’édification du mythe 007 dans la mémoire collective ? Since 1962 and in 26 feature films, James Bond, the famous British secret agent, has been compared by the public and the media to a sandwich man, a hero who acts as a brand ambassador, a privileged influencer. The worlds of advertising and Agent 007 are inextricably linked. The introduction of Daniel Craig in the title role in 2005 marked a real break in the saga, and it is on this period that we focus our analysis. From a semantic and communicative perspective, our research examines the visual bias and role of product placement in the most recent films released. In what ways is product placement essential to the diegetic construction of the character and the (re)presented world? How does it become an intrinsic identifier in the construction of the 007 myth in collective memory? Numéros en texte intégral Le web littéraire francophone Cultures populaires/cultures savantes fr lun., 10 juil. 2023 12:19:27 +0200 mar., 29 août 2023 12:49:32 +0200 https://publications-prairial.fr/marge/index.php?id=777 0